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阿里巴巴和亚马逊的新零售到底是什么?

时间:2020-10-01 05:54点击:

阿里巴巴和亚马逊的新零售到底是什么?

(电子商务研究中心讯)  小米要做1000家小米之家,然后从当前的小米之家来看,只是一个高级的体验店?是否能够承载新零售之重呢?

  三只松鼠创始人,把他们的一家刚刚装修好的新零售店给砸掉了,不知道是不是因为没有满足他心目中新零售的感觉?

  京东的新零售门店起了一个新名字:京选空间,然而去了永辉里面的那个京东-京选空间看了,感觉就是一个跟跨境电商O2O很像的东西,陈列展示和扫码,这就是京东新零售的未来?

  Amazon go也是新零售的急先锋,新模式门店只在国外暂时体验不了,但是通过各种新闻报道和视频大体了解了亚马逊的新零售店,从内到外进行了线上线下行为习惯的融合,无人值守是个尝试,人工智能又能够有多大空间?

  这些新零售无一不跟门店相关,那么零售门店的核心是什么?是线上已经很难引到的流量?是线下可以更多的卖货?还是其它?

  这一切,又离不开阿里巴巴的身影,阿里也提出了新零售和店商的概念,B2B和口碑等又开始下沉到线下门店来寻找突破。只是阿里在新零售方面遮遮掩掩,只能通过各种报道、采访和试点,拼凑的来了解阿里的新零售到底是什么?

  新零售更多的是“线上+线下”O2O驱动的新零售,所以阿里和亚马逊以及京东等拥有强大的线上,而如何融合线下进行驱动,就是新零售的关键了。

  新零售的核心还是离不开零售运营。新的零售运营还是要提升坪效,只不过是通过将线上线下打通来驱动提升,通过线下门店网络与周边消费者需求匹配,实现新零售门店的增量,这样让实体店变为线下购物的门店,同时也是线上电商的配送履约中心;

  数字化的物流也是新零售的关键。消费者已经到门店,为什么还可以放心的走物流配送而不是自己带走,那么强大可信的可视化物流、数字化配送和无缝覆盖的仓储网络,将“网-库-店-家”的最后一公里有效打通;

  零售门店的商品库存也是个老问题。缺货缺码或者积压等等,都影响着门店的绩效;而新零售将线上线下库存进行统一,消费者即使在零售门店现场也是相当于线上下单实时库存,同时商品和库存与消费者地理位置匹配,形成强大的预测和调配能力;

  移动支付将是新零售的一个亮点。虽然移动支付已经在现在的零售门店普遍部署了,但是内置的钱包APP、自动的店内识别、货架商品的自动选购结算、出门的自助结算支付、自动积累的信用和积分等等,已经更加便捷和智能;

  新零售的营销一定是基于大数据的精准营销。当然,现在已经不是讲故事,IOT和移动技术等采集的消费者大数据,快速识别后与互联网的大数据进行汇聚,通过实时的画像和标签算法等进行人群细分和智能推荐;

  新模式的服务将会是新零售的留客新方法。虽然会员系统还会存在但已经是数字账户的会员体系了,而服务不再是线下的门店服务,而是融合线下线上的服务,甚至专业的社会化服务。

  如果对比Amazon go和阿里的新零售模式,基本上可以看出新零售真正核心不是说物流还是门店,不是平台还是通道,而是说的是一个数字化的全渠道的消费者全生命周期管理。为什么呢?

  线上,是哪几个状态?流量,比较,购买,传播等;

  线下,是哪几个状态?潜客,访客,询价,购买,服务,复购等;

  单做线上,只会在那几个线上状态,从来不会考虑线下的状态和行为;单做线下,也是只影响这几个线下状态,从来没去想过线上的消费者是什么样的状态和行为;而新零售是融合了线上线下,线上的消费者数据、行为习惯和状态,与线下的消费者数据、行为习惯和状态,进行充分融合,让消费者无缝的感受、体验和不断成长,从而能够做一个完整的消费者全生命周期管理的,这必须线上线下融合,必须有一个全生命周期的视角。

  只是,对于大量的零售门店而言,新零售的合理路径是什么呢?(来源:百度百家;文/叶开)

关键词:亚马逊主板

原标题:阿里巴巴和亚马逊的新零售到底是什么?